Directeur Marketing et Communication de Citroën

Citroën a présenté le 5 février dernier sa nouvelle identité de Marque. Quelles sont les grandes lignes de ce changement ?

« A 90 ans, Citroën ouvre une nouvelle page de son histoire. Dans un contexte économique difficile, mais aussi dans une période de changement des usages automobiles et de rapports nouveaux entre les consommateurs et les marques, Citroën ne subit pas. Au contraire, la Marque agit et se réinvente. Notre objectif est de poursuivre la dynamique observée depuis une dizaine d’années pour donner à la Marque Citroën plus de valeur et ainsi soutenir notre gamme.

Il s’agit là d’un projet global, qui se décline avec une nouvelle identité visuelle, de nouvelles relations avec les clients et une nouvelle ligne de produits, la ligne DS. Le Salon de Genève 2009, qui vient d’ouvrir ses portes, est une première occasion pour le public d’appréhender cette nouvelle dynamique et de découvrir DS Inside. »

Quelle est la signification de la signature ‘Créative Technologie’ ?

« La créativité alliée à la technologie, c’est ce que Citroën fait depuis toujours. Citroën ne recherche pas le pur exploit technologique, mais des technologies au bénéfice des utilisateurs. Les mots Créative Technologie résument à eux seuls l’identité de la marque. L’engagement de la Marque en Rallye découle de la même logique. La créativité de Citroën Racing a permis à la C4 WRC d’accumuler les victoires et les titres. Citroën Racing, Sébastien Loeb et Daniel Elena ont effectivement multiplié les succès ces dernières années. »

Quel est leur apport à l’image de la Marque ?

« L’engagement de Citroën en Rallye et la dynamique de ces dix dernières années sont indissociables. Aux quatre coins du Monde, sur asphalte, sur terre ou sur neige, la C4 WRC a remporté les deux tiers des rallyes auxquels elle a participé ! Ce chiffre illustre à la fois la performance, la fiabilité et la polyvalence de nos produits. Comment ne pas associer Sébastien et Daniel à cette collection de victoires. Simples et accessibles, déterminés et volontaires, ils sont nos meilleurs ambassadeurs. »

Interview réalisée par le service de presse Citroën

Site Internet : citroen-wrc.com